Supportras syn på sportswashing inom fotboll : En studie om fotbollssupportrars åsikter kring sportswashing och hur det har påverkat dem under VM i Qatar 2022

Sammanfattning: Många skulle påstå att fotboll är världens största sport och intresserar flest personer över hela världen jämfört med andra sporter. Fotboll är mer än bara fotboll. Till viss del är det två lag som springer efter en boll, men för många som inte själva inte är på fotbollsplanen innebär sporten så mycket mer. Herd (2016) skriver att supportrar är hängivna till sina lag oavsett om laget vinner eller förlorar. Supportrar går på matcher för att stötta sitt lag med hjälp av flaggor och sånger. Abosag et al., (2012) skriver att lojalitet är bandet mellan fotbollslaget och supportrarna, och just den starka lojaliteten är något som andra varumärken bara kan drömma om. Edensor (2015) hävdar att stämningen är en avgörande del för supportrar när de går på matcher, och att fotbollsarenor är som en sluten teater där dramat som fotbollen skapar utspelas. Att just stämningen är en faktor tar även Leslie-Walker & Mulvenna (2022) upp då de skriver att det sociala umgänget är en faktor till varför personer går på fotbollsmatcher. Med de lokala supportrarnas lojalitet och fotbollslags kommersialisering så har relationen påverkats mellan de två parterna. Edensor (2015) skriver att kommersialiseringen har påverkat atmosfären negativt, och hänvisar till att det är supportrarna som driver upp stämningen på en match som ett resultat av det som händer på planen. Edensor (2015) hävdar att kommersialiseringen har skapat en växande diskussion kring att de politiska aspekterna tar mer plats i klubbar och landslag, vilket har fått en del att hävda att fotbollen har tappat sin kärna vilket är de lokala supportrarna vars platser tagit över av tillströmning av icke lokala supportrar som till exempel affärspartners till klubben. På grund av det mattas atmosfären av och stämningen brister. Under de senaste åren har begreppet sportswashing florerat i media. Det finns ingen officiell definition kring begreppet, då det är relativ outforskat men Fruh et al., (2022) definierar det så här, sportswashing är ett fenomen som används av människor, företag eller länder för att genom idrott skapa ett bättre rykte. Med tanke på att just supportrarna har ett såpass starkt band till sina lag kommer den här studien att belysa supporters åsikter kring sportswashing och hur det påverkade konsumtion och engagemang under senaste världsmästerskapet i fotboll 2022.