Mot en hållbar modeindustri med hjälp av Marknadsföring - En kvalitativ studie om hur fast fashion företag kan använda sig av hållbar marknadsföring för att främja hållbarhet inom industrin

Sammanfattning: Följande kvalitativa studie undersöker hur fast fashion företag kan använda Gordons ramverk för hållbar marknadsföring i syfte att främja hållbar konsumtion och minska de negativa konsekvenserna för samhället och miljön. Överkonsumtionen inom modeindustrin beror delvis på att produkterna är billiga och produceras för snabb försäljning, vilket leder till ohållbara marknadsföringsstrategier. Gordons ramverk, som inkluderar grön-, social- och kritisk marknadsföring, kan hantera dessa problem och negativa konsekvenser. Studien fokuserar på problemområden som ohållbar marknadsföring, materialval, greenwashing, konsumentbeteenden samt den sociala och miljömässiga påverkan som branschen har. Specifikt kan uppströms social marknadsföring påverka chefer och beslutsfattare för att främja hållbarhet som en central del av verksamheten. Beteendeförändring är en komplex fråga, men social marknadsföring kan vara ett kraftfullt verktyg när det kombineras med de andra två underdisciplinerna. En annan aspekt som studien behandlar är materialen i kläderna, där syntetiska fibrer är vanliga men ohållbara. Genom att tillämpa ramverket kan hållbara metoder och bättre material främjas för att minska användningen av syntetiska fibrer. Vidare presenteras tre lösningar för att minska det allvarliga problemet med greenwashing: cirkulärt mode, Gordons ramverk och certifieringsstandarder. Studien betonar även den sociala påverkan inom modeindustrin, vilket innefattar dåliga arbetsförhållanden och hälsorisker för arbetare och tredje part. Genom att använda Gordons ramverk i kombination med certifieringsstandarder och politiska åtgärder har de negativa konsekvenserna möjlighet att reduceras. Slutligen konstateras det att ytterligare forskning behövs för att säkerställa hur dessa åtgärder kan realiseras effektivt.