Självständiga artisters utmaningar inom den digitalamusikindustrin : En kvalitativ studie om hur självständiga artister använder sigav sociala medier och marknadsföring för att generera publikoch bygga publikrelationer

Sammanfattning: Syftet med denna uppsats är att bidra till en djupare förståelse för hursjälvständiga artister använder sig av sociala medier, dels för att nå ut till en publik,samt dels för marknadsföring inom den digitala musikindustrin. Uppsatsen nyttjarkvalitativa forskningsmetoder för både insamling av empiri samt analys av denna.Uppsatsens resultat, analys samt slutsats grundar sig i intervjuer genomförda med niosjälvständiga artister. Teorier som nyttjats vid analys är H. S. Beckers Art Worlds samtKonventioner inom dessa, tillsammans med C. M. Sashis Customer engagement cycle(CEC). Respondenter beskriver bland annat hur de nyttjar sociala medieplattformar, hurde ser på olika verktyg och strategier samt vad de anser vara viktigast för att etablera sigsom självständig artist i dagens digitala musikindustri. Något som framgick frånresultat- och analyskapitlet är att artister som nyttjat direktkommunikation med sinaföljare fått en publik som är mer engagerade i artisten. Under diskussionskapitlet såläses det även mellan raderna där det framgår att bland annat tur och hårt arbete spelaren faktor i självständiga artisters grad av etablering.