H&M x PETA : Co-Exist Story - en narrativ analys

Sammanfattning: Diskussioner kring miljö och hållbarhet har blivit alltmer betydelsefulla aspekter inom modevärlden. Den ökande miljömedvetenheten hos konsumenten, kraven på bättre arbetsvillkor och ökad transparens har också bidragit till att marknadsföringen av produkterna fortsätter att bli allt viktigare. Den här studien har tittat på kampanjen Co-Exist Story mellan klädkedjan H&M och djurrättsorganisationen PETA. Genom en narrativ analys med ett retoriskt perspektiv har analysen granskat hur narrativet har konstruerats för att övertyga konsumenten att investera i kollektionen. Målet med studien är att bidra till fortsatta diskussioner om förhållandet mellan fast fashion-industrin och hållbarhet, mellan veganism och hållbarhet samt konsekvenserna av fabricerade sanningar inom marknadsföring. Resultaten visar hur ett företag använder greenwashing för att vilseleda konsumenten och uppmuntra till ett oförändrat konsumptionsmönster som företaget kan fortsätta tjäna pengar på.