Marknadsföring för klädföretag : Ett ramverk för positiva attityder

Sammanfattning: Syftet med studien är att undersöka marknadsföringskanalers attraktivitet i klädindustrin och se vilka kanaler som unga vuxna föredrar, samt vilka faktorer som kan utnyttjas inom dessa marknadsföringskanaler för att göra dem så tilltalande som möjligt till målgruppen. Undersökningen utgår från ett kundperspektiv och undersöker kanaltyperna sociala medier, digital direktmarknadsföring samt word of mouth. För att möjliggöra denna undersökning har vi valt att använda en deduktiv ansats med en kvantitativ metod i form av en enkät, där 67 svar från svenskar i åldrarna 15–25 samlades. Enkäten publicerades främst i Facebook grupper relaterade till studiens ämnen för att samla svar. Svaren har kodats och analyserats genom en univariat analys samt två bivariat analyser. Studien kommer fram till att den typ av marknadsföringskanal som tilltalar kunder mest inom klädindustrin är word of mouth. Därefter följer sociala medier, och sedan digital direktmarknadsföring. Ett ramverk presenteras för hur kanaltyperna kan kombineras samt användas av klädföretag för att göra marknadsföring inom dessa kanaltyper så framgångsrik och tilltalande som möjligt.