David mot Goliat : En kvalitativ studie om sponsring av låg och hög mediebevakad elitidrott för SMEs

Sammanfattning: Bakgrund: Sponsring är en väsentlig del för företag och ett sätt för dem att nå ut till sina konsumenter genom varumärkesexponering. Genom idrottssponsring har företag därmed möjligheten att bemöta en större publik under en längre period. Det som styr kostnaden för sponsring bygger på den nivå av mediebevakning som den sponsrade enheten besitter. Problematiken bygger påen kunskapslucka där forskning inte har studerat SMEs sponsring i större utsträckning. Syfte: Syftet är att undersöka sponsring av av elitidrott, för att urskilja vilken nivå av dessa som ger SMEs största mängd exponering i förhållande till sponsringsinvesteringen. Teori: De teorier som används och presenteras är utgångspunkter och centrala begrepp inom ämnesområdet sponsring som ska bidra till att förstå och analysera materialet. Metod: Studien har formats utifrån en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer där val av studieobjekt utgått från ett mål och kriteriestyrt urval. Slutsats: Sponsring av lägre mediebevakad elitidrott ger SMEs större mängd exponering i förhållande till sponsringsinvestering än vad högre mediebevakad elitidrott.