Limited edition : En kvalitativ studie om Limited editions påverkan på konsumenters upplevelser.

Sammanfattning: Frågeställningar: Hur uppfattar konsumenter Limited edition ur ett kognitivt dissonansperspektiv? Hur uppfattar konsumenter Limited edition ur ett Knapphetsperspektiv? Hur uppfattar konsumenter Limited edition ur ett Unikhetsperspektiv? Syfte: Syftet med denna studie är att skapa förståelse för hur artificiellt skapad brist påverkar konsumenters upplevelser. Metod: I denna studie har en kvalitativ metod använts i form av fokusgrupper. Undersökningen utgjordes av 6 respondenter uppdelade i 2 gruppen. Den yngsta respondenten var 20 år och den äldsta 40 år. Både kvinnor och män inkluderades i fokusgrupperna. Slutsatser: Respondenterna är väl medvetna om konceptet Limited edition och dess påverkan, de agerar utifrån det basalt mänskliga beteendet inom knapphetsprincipen, att vilja ha något som är svårt att få. Unikhetsteorin är central, vilket beror på att gruppen av respondenter tillhör samma sociala grupp. Det finns ett behov av att kunna differentiera sig mot övriga sociala grupper i samhället genom konsumtion av varor eller produkter med begränsad tillgång. Det framkom tydligt att den kognitiva dissonansen spelar en stor roll i upplevelsen av Limited edition hos respondenterna. Studien påvisar också att den kognitiva dissonansen framkommer extra tydligt vid missade köp. Att Limited editon stärker, differentiera och positionerar varumärken är också tydligt i studien