Packaging for who? : En kvantitativ studie om skillnader i män och kvinnors preferenser rådande visuell kommunikation på förpackningar

Sammanfattning: Bakgrund: Förpackningar har kommit att spela en allt mer central roll för ett företags möjlighet att marknadsföra sig på marknaden. Förpackningar är en avgörande komponent i konsumentens köpbeslut, vilket gör att visuell kommunikation på fordrar allt mer eftertanke. Det som tycks reflektera sig i utformningen av förpackningar är samhällets förutfattade meningar om vad som anses vara kvinnliga och manliga visuella attribut. Det är något som marknadsförare måste ta i beaktning, då företeelser inte alltid återspeglar verkligheten av vad kvinnor och män faktiskt prefererar.  Syfte: Denna studie syftar till att identifiera likheter och skillnader när det kommer till hur kvinnor och män utvärderar visuell kommunikation i form av bild, typsnitt, färg, form, och information på förpackningar. Den ämnar även att undersöka könens nivå av engagemang och hur visuell kommunikation påverkar i deras val av förpackning.   Metod: Studien har utgått från en deduktiv ansats för att uppnå undersökningens syfte. Insamling av data har tillämpats via en kvantitativ metod i form av en enkät via internet, vilket har gett möjlighet för ett större antal respondenter att delta i studien. Den insamlade datan har ställts i kontext gentemot teorin för vidare diskussion i avsikt att besvara studiens syfte och frågeställning.  Slutsats: Resultatet från denna studie kan inte med säkerhet bekräfta att det finns några skillnader mellan kvinnor och män i deras syn på visuell kommunikation på förpackningar. Det som studien tyder på är att det finns interaktionseffekter inom respektive kön, det visar på att båda könen prefererar ett kursivt typsnitt samt att män föredrar bild snarare än icke bild på förpackningen. Studien visar även på att nivå av engagemang inte utgav några signifikanta skillnader mellan könen, men det går att utläsa att det finns tendenser till skillnader och likheter. Det är något som hade varit intressant att undersöka vidare. Nyckelord: Konsumentbeteende, förpackning, visuell kommunikation, man, kvinna