Attityd till ett varumärke via produktplacering : En jämförande studie mellan Generation X och Generation Y

Sammanfattning: Syfte: Syftet med denna studie är att jämföra hur Generation X och Y:s attityd till ett varumärke påverkas av produktplacering. Metod: I studien genomfördes en undersökning med hjälp av experimentell design och enkät med 169 respondenter. Varje respondent fick ta del av ett avsnitt från TV-serien Solsidan där det förekommer produktplacering. Därefter fick respondenterna svara på en enkät om de produktplaceringar som förekom i avsnittet. Resultat & slutsats: Resultaten visar att generationerna i de flesta fall har samma inställning till produktplacering generellt. Vår slutsats är att både Generation X och Y har en positiv attityd till ett varumärke som använts i en produktplacering i TV-serien Solsidan. Vi kan se ett undantag vid tydlig produktplacering där båda generationerna visar en negativ attityd. För samtliga varianter av produktplacering går det inte att se någon skillnad mellan generationernas attityd, då Generation X och Generation Y har samma attityd. Förslag till fortsatt forskning: Vårt förslag till vidare forskning är att genomföra samma typ av studie med fler respondenter. Ytterligare ett förslag är att utföra samma typ av studie med hjälp av en kvalitativ undersökning. Uppsatsens bidrag: Det teoretiska bidraget är vår jämförande studie mellan Generation X och Generation Y och deras attityd till varumärket via produktplacering. Vårt praktiska bidrag är att utöka kunskapen för marknadsförare att använda de olika varianter som finns inom produktplacering. Detta för att kunna hjälpa de som använder produktplacering för att nå olika ålderskategorier, då de vill få en positiv inverkan på attityd till varumärket hos konsumenterna de vill nå ut till.