Sökning: "Jesper Lindskoug"

Hittade 1 uppsats innehållade orden Jesper Lindskoug.

  1. 1. Sponsringens omvända psykologi

    Kandidat-uppsats, Högskolan Dalarna/Företagsekonomi

    Författare :Jesper Lindskoug; [2017]
    Nyckelord :Sponsring; imageöverföring; varumärkeskapital; attityd; idrottssupportrar;

    Sammanfattning : De ökade investeringarna inom sponsring och idrottsområdet har börjat betraktas som ett marknadsföringsverktyg för företag som vill arbeta med sina varumärken. Det har dock på senare tid framkommit studier som uppmärksammat att det finns två sidor av området och menar att sponsorer faktiskt kan utsätta sitt varumärke för risker i form av negativa attityder hos rivaliserande supporter och således omedvetet exkluderat en målgrupp på marknaden genom sin sponsring. LÄS MER