Datautvinning av klickdata : Kombination av klustring och klassifikation

Sammanfattning: Ägare av webbplatser och applikationer tjänar ofta på att användare klickar på deras länkar. Länkarna kan bland annat vara reklam eller varor som säljs. Det finns många studier inom dataanalys angående om en sådan länk kommer att bli klickad, men få studier fokuserar på hur länkarna kan justeras för att bli klickade. Problemet som företaget Flygresor.se har är att de saknar ett verktyg för deras kunder, resebyråer, att analysera deras biljetter och därefter justera attributen för resorna. Den efterfrågade lösningen var en applikation som gav förslag på hur biljetterna skulle förändras för att bli mer klickade och på såsätt kunna sälja fler resor. I detta arbete byggdes en prototyp som använder sig av två olika datautvinningsmetoder, klustring med algoritmen DBSCAN och klassifikation med algoritmen k-NN. Algoritmerna användes tillsammans med en utvärderingsprocess, kallad DNNA, som analyserade resultatet från dessa två algoritmer och gav förslag på förändringar av artikelns attribut. Kombinationen av algoritmerna tillsammans med DNNA testades och utvärderades som lösning till problemet. Programmet lyckades förutse vilka attribut av biljetter som behövde justeras för att biljetterna skulle bli mer klickade. Rekommendationerna av justeringar var rimliga men eftersom andra liknande verktyg inte hade publicerats kunde detta arbetes resultat inte jämföras.