Sociala medier – modehusens guldgruva för värdeskapande : En kvalitativ studie om modehuset Balmains värdeskapande i sin marknadsföring på sociala medier

Sammanfattning: Syftet med denna uppsats är att undersöka vilka värden som skapas i modehus marknadsföring på sociala medier samt vilken betydelse de värden som skapas har för varumärket. För att besvara syftet undersöks i denna uppsats det franska modehuset Balmain som en fallstudie. Balmains egna- samt huvuddesignern Olivier Rousteings konton på de populära sociala medie-plattformarna Twitter och Instagram analyseras med semiotisk bildanalys baserat på forskningsfrågor om vilka bilder som förekommer, hur relationen mellan bild och text ser ut samt vilka värden som skapas genom inläggen. Som en av forskningsfrågorna lyder, “Hur ser förhållandet mellan bild och text ut enligt Barthes skrivna mode?” så baseras analysen till stor del på Roland Barthes teorier om det skrivna modet i boken The Fashion System (1967/1990). Det skrivna modet är relationen mellan modebild och dess tillhörande bildtext och är till stor nytta vid analysen av det franska modehusets sociala medie-kanaler som till övervägande del består av just modebilder med text till. Resultaten som framkommit är att de fyra flödenas innehåll följer sex övergripande teman: celebritetsstöd, den självständiga kvinnan, relationer, estetik, Olivier Rousteing som maktfull samt gemenskap/inkludering. Genom att anspela på dessa teman i sina inlägg på Instagram och Twitter skapar Balmain sociala-, kulturella-, estetiska och ekonomiska värden. Dessa värden utgör grunden för hur Balmain framställer sig självt som varumärke; ett nytänkande och inbjudande varumärke som fokuserar på att skapa sociala och kulturella värden vilket genererar ekonomiska värden.