Konceptboenden för seniorer : En konsumentundersökning kring Bovierans konceptboenden för seniorer

Sammanfattning: Sveriges demografiska utveckling innebär en ökad befolkning där seniorer framöver kommer utgöra en större konsumentgrupp i bostadsmarknaden än tidigare. Det är därför av väsentlig betydelse att förbereda för denna demografiska utveckling och att anpassning sker efter vad framtidens seniorer kan eftersträva. Bovieran är ett företag som arbetar med utveckling av konceptboenden för seniorer och har som vision att vara den ledande utvecklaren av boenden med unika mötesplatser. Studien har valt att granska Bovierans konceptboenden då de ansetts erbjuda en väldigt unik och välutvecklad boendemiljö. De utvecklar ett koncept som strävar efter att erbjuda en plats där trygghet och gemenskap möter möjligheten att lära känna nya vänner. Utifrån en kvantitativ undersökning, i form av en enkätundersökning, ämnar denna uppsats att undersöka vilka seniorer det är som väljer att flytta till konceptboenden avsedda för seniorer och vad det är som kännetecknar denna målgrupp. Dessutom utförs kvalitativa undersökningar i form av tre semi-strukturerade intervjuer. De kvantitativa undersökningar ämnade att insamla information gällande Bovierans verksamhet samt det konceptboende som de utvecklar och även utreda kommunernas tankar kring denna boendeform. Studiens slutsats är att konceptboenden, likt det som Bovieran erbjuder, främst attraherar seniora villa- eller bostadsrättsägare, inom samma ort/kommun som det specifika konceptboendet. Utöver det så visar studien även att konceptboendets främsta attribut, enligt de boendena, är den gemenskap och trygghet som detta konceptboende lyckas erbjuda dess invånare. Resultaten i studien antyder att det kan vara strategiskt fördelaktigt att bygga konceptboenden för seniorer i områden med många seniora villa- och/eller bostadsrättsägare. Den utförda utredningen är dock inte tillräckligt omfattande för att man skall kunna dra några konkreta slutsatser kring vad tillämpandet av en sådan strategi hade inneburit.