Betting i en digital era : En studie av spelbranschens digitalisering

Sammanfattning: I en tid av digitalisering återfinns betting, i högre utsträckning, online. Vilket leder till en mediering av aktiviteten samt en konvergens till andra nätverk och plattformar. Därmed är spelindustrin ett gott exempel för vilka utmaningar som tillkommer i en digital tidsålder och vilka krav som ställs på företagen för att kontrollera sina kunders konsumtion. Allra tydligast är omregleringen som tillkom 2019, ett nytt regelverk som spelbolag måste förhålla sig till. Syftet med den här uppsatsen är att undersöka hur betting har klivit in i ett digitalt landskap. Materialet har samlats in genom en kombinerad metodologi där vi har tagit fram en enkät för att avtäcka konsumenters relation till betting samt en intervju med en anställd inom spelbranschen. I ett nästa steg har vi tillämpat vårt teoretiska ramverk för att analysera materialet, detta består av fyra olika begrepp; gamblification, gamble-play media, gatekepping och digital disconnection. Med hjälp av begreppen har vi sedan analyserat material utifrån fyra medievetenskapliga synsätt för att besvara frågeställningarna som lyder:Hur framställs gamblification i spelbolagens arbetssätt? Hur drar konsumenterna fördel av gamble-play media? Hur kan man förstå network gatekeeping i förhållande till omregleringen? På vilket sätt kan digital disconnection hjälpa till att förstå spelmarknaden?  Resultatet visar bland annat att spelbolagen är medvetna om den eskalerande kontrollen av branschen vilket driver på nya strategier för att locka till sig konsumenters intresse. Samtidigt som det finns en farhåga hos spelbolagen att ett utvidgat regelverk kan få motsatt effekt och leda till att man tappar en stor del av människor till olicensierade spelmarknader. Dessutom ser vi att konsumenter anpassar sig längs med digitaliseringen av branschen och mediering av betting genom att utnyttja online forum för att hämta tips. Slutsatserna vi kan dra av resultatet är då att olika kontrollfunktioner som appliceras på branschen har en del likheter med network gatekeeping samt att samarbeten med andra marknader blir betydelsefulla för att legitimera och normalisera betting.