Flockbeteende och investeringsbeslut på aktiemarknaden : En studie om småsparare och investeringsbeslut på aktiemarknaden

Sammanfattning: Under de senaste åren har intresset för aktieinvesteringar ökat i takt med att sociala medier har blivit alltmer populärt. Idag är det vanligt att människor kommunicerar i digitala utrymmen för att utbyta, sprida och dela information och åsikter. Detta har lett till framväxten av Influencers, där människor använder digitala kanaler för att dela sina erfarenheter och rekommendationer inom olika områden. På senare år har det skett en framväxt av finansprofiler på sociala medier som delar kunskap kring investeringar på aktiemarknaden.  Studien hade följande frågeställningar: Vilken koppling har finansprofiler på sociala medier till flockbeteende och rationellt beteende, och vilken effekt har detta på småsparare? Samt: Har sociala medier gjort att småsparare börjat investera i aktier de inte vet något om? Undersökningen analyserar investerares investeringsbeslut på aktiemarknaden kopplat till flockbeteende. Studien bygger på teorier som flockbeteende, behavioral finance theory och rationellt beteende. Genom en kvalitativ undersökning med sex respondenter som är aktiva på aktiemarknaden, har resultatet framkommit genom semistrukturerade intervjuer. Resultatet av studien visade att flockbeteende och begränsat beteende hade en betydande effekt, där sociala medier spelar en stor roll. Det är dock viktigt att notera att dessa finansprofiler, tillsammans med andra yttre faktorer, influerar olika individer på olika sätt. Responsen skilde sig i vilken effekt yttre faktorer hade på deras flockbeteende och rationella beteende. Dock ansåg samtliga respondenter att sociala medier har bidragit till att öka flockbeteende och FOMO, vilket har fått de flesta att investera i nya aktier och på marknader de inte känner till.