Sökning: "varemerkekommunikasjon"

Hittade 1 uppsats innehållade ordet varemerkekommunikasjon.

  1. 1. Vipps, så var det gjort? - en studie om generaliseringsprosessen fra et forbrukerperspektiv

    Master-uppsats, Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

    Författare :Henny Hasselknippe Dahl-Hansen; [2016]
    Nyckelord :Generalisering; verbifisering; varemerke; forbrukere; varemerkekommunikasjon; Social Sciences;

    Sammanfattning : Denne studien undersøker generaliseringsprosessen av varemerker fra et forbrukerperspektiv. Det er særlig fenomenet verbifisering, når varemerker blir brukt som verb, som er i fokus. Da det er forbrukerne som avgjør om varemerker er generiske undersøker denne studien forbrukernes rolle i denne prosessen. LÄS MER