Datadriven affärsanalys : en studie om värdeskapande mekanismer

Sammanfattning: Affärsanalys är en ökande trend som många organisationer idag använder på grund av potentialen att fastställa värdefulla insikter, ökad lönsamhet och förbättrad operativ effektivitet. Något som visat sig vara problematiskt då det önskade resultatet inte alltid är en självklarhet. Syftet med studien är att undersöka hur modeföretag kan använda datadriven affärsanalys för att generera positiva insikter genom värdeskapande mekanismer. Utifrån semistrukturerade intervjuer med anställda på ett modeföretag har vi, med utgångspunkt i tidigare forskning, kartlagt hur datadriven affärsanalys brukas för att skapa värde genom att applicera en processmodell på verksamheten. Empirin resulterade i tre värdefulla insikter (1) Det studerade företaget använder affärsanalys för ökad lönsamhet (2) Företagets data tillgångar är tillräckliga för att utvinna värdefulla insikter (3) Vidare såg vi att företaget arbetar med influencers vilket är en ny affärsanalys-funktion som inte definierats i tidigare forskning.