Mikro : platsmedveten mobil marknadsföring

Sammanfattning: Detta examensarbete presenterar en rapport som utforskar användares inställning till mikro-platsmedeveten mobil marknadsföring och hur den upplevs. Detta har gjorts genom en användarcentrerad process där inledningsvis en förstudie i form av fokusgrupp ägt rum som lagt grunden för den prototyp som tagits fram. Prototypen är en vidareutveckling av Rabbles existerande erbjudande-applikation som utrustats med stöd för beacons. Detta har utgjort den tekniska grund som använts vid utvärdering av användares upplevelser. Detta har gjorts i ett fälttest i en matbutik i centrala Stockholm. Testdeltagarnas inställning till marknadsföringen var positiv och de upplevde det som nytt och modernt. Resultatet berättar om användarnas åsikter och ett stort fokus har legat på deras förhållande till notifikationer i smarttelefoner. Åsikter om integritet gällande denna typ av marknadsföring diskuteras också.