Företagsstrategi & mediemix : En kvantitativ studie av mediemixen för olika företagsstrategier

Sammanfattning: Företag har olika sätt att se på kundrelationer och de marknader där de är verksamma. De har olika prioriteringar beroende på använd strategi och skillnader bör därför finnas i företagens arbete i stort, så också i marknadsföringsarbetet. Denna uppsats ämnar att undersöka och bidra med kunskap om dessa skillnader med utgångspunkt i de strategiska inriktningarna Low-Cost Defenders och Differentiated Defenders. Det genom en kvantitativ undersökning av nordeuropeiska företags procentuella användning av diverse mediekanaler. Även om tidigare forskning lyft relaterade frågor saknas forskning om hur mediekanalerna används av företagen som applicerar dessa två företagsstrategier. Resultaten av uppsatsen ger en förståelse för de två strategiernas användning av mediekanalerna och lyfter även möjliga förklaringar till varför företag väljer att använda sig av vissa metoder för att nå ut till sina valda målgrupper. Resultaten visar vissa likheter mellan företagen inom vardera strategi. En statistisk signifikant skillnad fanns emellertid mellan de två företagsstrategierna inom mediekanalerna TV och OOH (Out of Home). Här verkar de största olikheterna finnas mellan Low-Cost Defenders och Differentiated Defenders arbete med mediekanaler.