Internetmarknadsföring : en fallstudie om dess möjligheter och tillämpning på olika marknader

Sammanfattning: Internet har tagit världen med storm och erbjuder nu otroligt många funktioner. Detta medium har vuxit från att främst ha varit ett informationsmedium till att vara en handelsplats. Fler och fler företag förstår nu vikten av att marknadsföra sig via Internet. Utifrån temaparken Astrid Lindgrens Världs fall har vi därför undersökt vilka marknadsföringsmetoder Internet erbjuder. Vi har också analyserat huruvida dessa metoder är tillämpliga på temaparkens samtliga marknader. Teori i form av litteraturstudier av traditionella marknadsföringsmetoder och internetmarknadsföring samt Internets spridning i Sverige och Europa genomfördes. Resultat erhölls i form av en enkät och tre intervjuer. I enkäten undersöktes målgruppens inställning till och användning av Internet. Intervjuerna gav information om vad de som arbetar med marknadsföring anser om internetmarknadsföring. Teori och resultat gav en grund som utmynnade i en diskussion om vad dessa visade och egna åsikter redovisades. Slutligen gavs rekommendationer till Astrid Lindgrens Värld om vad de ska satsa på.