Hållbara fonder och fondbolagens legitimitet : En studie om sambandet mellan ekonomistudenters preferenser och hållbart fondsparande

Sammanfattning: Områdesbeskrivning: Hållbara fonder har med tiden blivit ett alltmer populärt investeringsalternativ för fondsparare. Tillsammans med en högre hållbarhetsmedvetenhet bland konsumenter, har företag behövt anpassa sina strategier för att nå upp till samhällets förväntningar kring hållbarhet. Den högre efterfrågan på hållbara alternativ, har bidragit till att antalet hållbara fonder har ökat med tiden. Fondbolagens implementering av mer hållbara strategier, medför en positiv marknadsföring för de bolagen och därigenom även en större lönsamhet. Samtidigt som hållbarhetsaspekten har blivit ett alltmer populärt fokuseringsområde för fondbolagen, har populariteten bidragit till striktare förordningar, för huruvida fondbolagen ska kunna marknadsföra sina fonder som hållbara. Bland annat innebär de nya förordningarna att fondbolagen har större upplysningsplikt gentemot investerarna, som ska få möjligheten att granska om fondbolagens ageranden, når upp till deras preferenser eller inte. Unga personer har genom tidigare undersökningar, visat på högt hållbarhetsmedvetande. Därav anses det intressant att studera hur unga vuxnas preferenser är och hur det påverkar deras inställning till att investera i hållbara fonder.  Syfte: Undersökningen syftar till att undersöka huruvida ekonomistudenter värdesätter hållbara fonder idag och om de anser det som troligt att de kommer att investera i hållbara fonder i framtiden. Studenternas preferenser om hållbara fonder, kan ge en indikation på hur fondbolagen kan skapa legitimitet gällande investeringar i hållbara fonder, gentemot studiens målgrupp. Metod: En kvantitativ metodundersökning har gjorts för att studera ekonomistudenters inställning till hållbara investeringar. Det empiriska materialet har insamlats med hjälp av en enkät online, vilken skickades ut till hela populationen. Hypoteser har framställts gällande huruvida studenters preferenser om hållbarhet och fonder, påverkar deras inställning till att investera i hållbara fonder.Resultat: Studiens resultat framhäver att studenternas preferenser om hållbarhet och fonder, har en positiv påverkan på hur deras inställning är kring investeringar i hållbara fonder. Resultatet från studien bekräftas av tidigare forskning, att privata investerare efterfrågar fonder som uppfyller deras etiska värderingar. Studien visar att unga vuxna, trots att de är i början av sitt livssparande, eftersträvar hållbara alternativ. Exempelvis anser de flesta studenterna, att de är villiga att få en lägre avkastning, om deras investeringar överensstämmer med deras etiska ställningstaganden. För fondbolagens sida visar det att hållbara strategier gynnar deras legitimitetssökande. Samtidigt visar resultatet att om hållbara fonders förvaltningar inte anses vara hållbara, kan det bidra till ett legitimitetsgap gentemot studiens population. Begränsningar: Studien är avgränsad till att studera preferenserna hos ekonomistudenter på Högskolan i Borås, vilka hör till gruppen unga vuxna. Avgränsningen gjordes, eftersom en studie där alla unga vuxna hade inkluderats, hade blivit alltför omfattande. Samma tanke låg till grund för valet att endast inkludera ekonomistudenter på en högskola, istället för alla högskolor i Sverige. Anledningen till att ekonomistudenter valdes till populationen, var framförallt för att de studenterna ansågs ha ett större intresse i studiens ämnesområde.