Konsumenters preferenser till enkla kontra komplexa logotyper

Sammanfattning: Bakgrund: Logotypförändringar har blivit alltmer vanliga och logotyperna blir allt enklare. Hur ser konsumenterna på denna förändring? Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur logotypers komplexitet samt igenkänning kan påverka konsumenters preferenser. Metod: Datainsamlingen gjordes med hjälp av en webbenkät som spreds via Facebook med en svarsfrekvens på 134 respondenter. Enkäten bestod av ett valexperiment där, av två svarsalternativ, det föredragna alternativet valdes. I del två svarade respondenterna också på om de kände igen logotyperna eller inte. Resultat: Resultatet samanställdes i frekvenstabeller och bearbetades med hjälp av en logistisk binominal regressionsanalys. Inget statiskt signifikant resultat uppnåddes. Slutsatser: Studien visar ingen statistisk evidens för i vilken utsträckning logotypers komplexitet, samt konsumenters igenkänning av en logotyp, påverkar konsumenters preferenser. I specifika fall påvisas dock belägg för att individer som känner igen en logotyp föredrar den komplexa (gamla) och individer som inte känner igen en logotyp föredrar den enkla (nya).