Det nya vita giftet : Ett för- och eftermätningsexperiment för att studera budskapsstrategiers effekt på attityder till vitt snus och intentioner att konsumera produkten

Sammanfattning: Syftet med denna studie var att undersöka hur effektivt budskapsstrategier kan tillämpas i det moderna medielandskapets förutsättningar för att få människor att inte vilja konsumera hälsofarliga produkter. Ett för-och eftermätningsexperiment genomfördes för att testa effekterna av budskapsstrategierna fear appeal respektive social appeal med en influencer som avsändare, på deltagarnas attityder till vitt snus och (beroende på om de var aktiva konsumenter eller inte) intentioner att sluta konsumera vitt snus eller intentioner till att testa vitt snus. Experimentet inkluderade studenter vid Jönköping University i åldrarna 18–30, urvalet bestod av 69 deltagare. Studien utgick från riskkommunikativa teorier, tvåstegshypotesen samt aktuell forskning. Resultatet visade att fear appeal tillsammans med en influencer som avsändare var effektiv i alla avseenden förutom när det kom till att påverka intentioner att sluta konsumera vitt snus, där ingen effekt påvisades. Social appeal med en influencer som avsändare, hade en icke önskvärd effekt, förutom på intentioner att testa vitt snus. Baserat på studiens resultat är budskapsstrategin fear appeal med en influencer som avsändare effektiv, social appeal är däremot inte det. På grund av metodproblematik är dessa slutsatser dock inte säkra och vidare forskning behövs.