Effekten av mikro- och makroinfluencers på köpintentionen : En kvantitativ studie om influencer-typernas påverkan inom färg-kosmetika

Sammanfattning: Syfte: Studien syftar till att skapa förståelse för om och i så fallhur mikro- och makroinfluencers påverkar relationen mellan attitydkomponenterna (tillförlitlighet, experits och attraktivitet) och köpintentionen. Metod:Denna studie baseras på en kvantitativ forskningsmetod där primärdata samlades in via en digital enkätundersökning. Enkäten innehöll frågor från tidigare forskning samt egenutformade och den distribuerades ut via sociala medier. Primärdata samlades in från 150 respondenter där 15 blev bortfall. Primärdata analyserades sedan genom korrelationsanalyser och regressionsanalyser i IBM SPSS-Statistics.  Slutsats: Studien visade att tillförlitlighet och attraktivitet påverkar köpintentionen. Tillförlitlighet har den starkaste påverkan på köpintentionen och makroinfluencers påverkar denna relation medan mikroinfluencers inte gör det. Attraktivitet har också en påverkan på köpintentionen, och mikroinfluencers påverkar relationen, medan makroinfluencers inte gör det. Studien fastställde inte om expertis påverkar köpintentionen, vilket kräver ytterligare forskning. Mikro- och makroinfluencers har en signifikant effekt på förhållandet mellan expertis och köpintention, vilket är av intresse och kräver framtida forskning.