Hur reagerar läsarna på sponsrade inlägg publicerade på Isabella Löwengrips blogg? : En teoriprövande studie av Stuart Halls teori om inkodning och avkodning.

Sammanfattning: Denna studie handlar om hur ett sponsrat blogginlägg av en influencer inkodas och hur läsarna i kommentarerna avkodar meddelandet och reagerar på inlägget. Studiens syfte är att öka förståelsen för hur läsare avkodar sponsrade blogginlägg. Vi antog innan genomförandet att fler skulle avkoda meddelandena på ett sätt som skulle vara mer kritiskt gentemot samarbetet, därför har det gjorts en teoriprövande studie av Stuart Halls teori om inkodning och avkodning. För uppnå vårt syfte har vi använt oss av en kvalitativ innehållsanalys. Med hjälp av analytiska begrepp från MCDA har vi undersökt både inläggen samt de tillhörande kommentarerna och tagit fram de relevanta delarna i materialet. Detta har sedan analyserats med våra teoretiska begrepp. För att se hur influencern, i vårt fall Isabella Löwengrip, förmedlar känslor som ett sätt att inkoda ett meddelande använde vi oss av de retoriska övertalningsmedlen ethos, pathos och logos. När kommentarerna analyserades användes de tre hypotetiska positionerna från receptionsteorin för att se hur läsarna avkodade meddelande. Resultatet visade att majoriteten av läsarna avkodade meddelandet som Isabella Löwengrip avsett och hamnade i den dominerande/hegemoniska positionen. Det går att utläsa i analysen att inte alla som kommenterar befinner sig i den dominerande/hegemoniska positionen. Slutsatsen blir att receptionsteorin, närmare bestämt Stuart Halls teori om inkodning och avkodning stämmer då olika individer avkodar ett meddelande på olika sätt. Detta betyder att antagandet om att mottagarna ställer sig kritiskt gentemot samarbeten på den utvalda bloggen inte stämmer.