Reklam kan vara rolig : En studie om humors påverkan på köpintention

Sammanfattning: Titel: Reklam kan vara rolig; en studie om humors påverkan på köpintention Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi Författare: Christopher Hasp & Manfred Högberg Handledare: Michelle Ryback  Datum: 2022 – Juni  Syfte: Avsikten med arbetet är att undersöka om en tydlig koppling finns mellan uppskattning av humor och köpintention för produkter med låg engagemangsnivå genom användandet av videoreklam.  Metod: I studien har en kvantitativ forskningsmetod med ett deduktivt tillvägagångssätt använts där datainsamling skett i form av en enkätundersökning med totalt 103 besvarande respondenter. Utifrån syftet har vi skapat frågeställningar som vi försökt besvara genom teorin. Utifrån teorin har vi formulerat en hypotes vilken vi därefter har besvarat genom empirin i form av enkät.  Resultat och slutsats: Humor i marknadsföring påverkar kognitiv- och beteenderespons positivt. För att lyckas med humor i marknadsföring måste konsumenternas uppmärksamhet fångas. Slutsatsen vi kan dra är att en direkt korrelation finns mellan uppfattningen av humor och köpintention. Examensarbetets bidrag: Vi har påvisat ett samband mellan uppfattning av humor och köpintention. Desto roligare konsumenter anser att en reklam är desto högre är sannolikheten att konsumenten köper produkten. Förslag till fortsatt forskning: Vidare forskning kan innefatta att tydligt särskilja de olika kategorierna av humor och använda sig av reklam inom de olika kategorierna för att identifiera vilken typ av humor som är mest effektiv inom olika kundgrupper. Nyckelord: video commercial, humor, advertising, purchase intention och comedy marketing, low involvement product.