Påverkande faktorer vid valet mellan vanlig el och grön el - en studie av hushåll i Göteborgsområdet

Sammanfattning: För att komma tillrätta med problemet med global uppvärmning måste utsläppen av växthusgaser, främst koldioxid, minska - det vill säga att naturresurserna måste utnyttjas bättre. Genom att byta till grön el går det att minska utsläppen vid framställandet av el. Syftet med uppsatsen är att undersöka vilka faktorer som påverkar valet av att konsumera grön el eller inte i Göteborgsområdet. Uppsatsen kommer vidare att undersöka om de resultat från tidigare forskning angående vilka faktorer som påverkar valet mellan grön el och vanlig el stämmer in på hushållen i Göteborgsområdet. De faktorer som framkommit som avgörande i valet mellan grön el och vanlig el i vår undersökning stämmer delvis överens med tidigare forskning inom området. De nya rön som framkommit genom vår undersökning är att hushållen vill ha ett erbjudande om grön el och att flera av respondenterna inte har tänkt på att ha grön el. Detta tyder på brist på engagemang eller brist på kunskap om grön el, vilket flera också har angett som anledning till varför de inte konsumerar grön el. De faktorer som även tidigare forskning kommit fram till och som vår undersökning ytterligare styrker är pris, information, bevisad effekt av grön el på miljön och pålitlig elleverantör. Även att en konsument känner ”warm glow” (känns bra) stödjer tidigare forskning. Det kan även diskuteras om de respondenter som angett att de köper grön el därför att de vill bidraga till en förbättring av miljön känner av den så kallade warm glow-effekten. De respondenter som svarat att de köper grön el för att förbättra miljön är troligtvis mycket intresserade av miljöfrågor och vill inte stödja andra energikällor som är skadliga för miljön.