Storvreta IBK:s arbete med marknadsföringsmixen : En kvalitativ undersökning om hur Storvreta IBK arbetar med marknadsföringsmixen för att skapa ett attraktivt evenemang

Sammanfattning: Innebandyklubben Storvreta IBK leder publikligan i Svenska Superligan och har länge haft höga publiksiffror. Detta bevisar att Storvreta IBK har ett attraktivt evenemang att erbjuda och andra klubbar har tagit inspiration från dem kring upplägg och liknande.  Denna undersökning syftar till att beskriva och analysera hur Storvreta IBK arbetar med marknadsföringsmixen för att skapa ett attraktivt evenemang. Marknadsföringsmixen består av de sju komponenterna produkt, pris, plats, påverkan, personal, process och påtaglighet.  För att besvara syftet har intervjuer gjorts med Storvreta IBK:s försäljnings- och marknadschef, en från arrangemangsgruppen och tre åskådare. De tre åskådarna var från de olika urvalsgrupperna en som hade säsongskort, en som går 5–6 matcher per säsong och en som går 2–3 matcher per säsong. Förutom intervjuerna har även matchevenemangen observerats och datamaterial som finns tillgängligt på internet har tagits i beaktning.  Utifrån det insamlade datamaterialet kan det konstateras att Storvreta IBK arbetar med marknadsföringsmixens samtliga komponenter för att skapa ett attraktivt evenemang. Arbetet med respektive komponent sker dock i olika grad. Det råder en enighet kring att respondenterna tycker att alla eller flera komponenter påverkar helhetsuppfattningen av evenemanget. Däremot är de oense kring vilka komponenter som har störst respektive minst betydelse.  Detta är i enlighet med tidigare empiriska studier som flertalet gånger konstaterar att olika åskådare tycker olika komponenter är viktiga. Även resultatet kring vilken komponent som har störst betydelse skiljer sig i olika undersökningar. Detta bekräftar tidigare empiriska studier som menar att varje idrottsklubb har sina egna förutsättningar och utmaningar. Varje idrottsklubb bör hitta sin optimala sammansättning av komponenterna för att nå sina mål.