Vart är kommunikationen på väg? - En jämförande analys mellan traditionella och moderna PR-byråers syn på kommunikationsteknologins utveckling samt sociala medier.

Sammanfattning: Syftet med denna uppsats är att skapa en djupare förståelse för hur traditionella PR-byråer och moderna PR-byråer ser på kommunikationsteknologins utveckling. Fokus är inriktat på sociala medier eftersom det är en stor del av teknologins utveckling och PR-branschens kommunikation. Uppsatsens teorier används som verktyg för analyskapitlet och består av kommunikationsteorier, PR-branschens historia och utveckling, redogörelse av sociala medier, samt modernitetens konsekvenser. Undersökningen i uppsatsen är utförd med en kvalitativ metod där sex olika PR-konsulter har intervjuats. Hälften arbetade med modern PR och andra hälften med traditionell PR och resultatet från denna undersökning presenteras i analysen. I resultat och analysdelen visas hur en traditionell- och en modern PR-byrå arbetar i och med kommunikationsteknologins utveckling. De mest framträdande skillnaderna mellan de två PR-byråerna är deras användning av kommunikation till sina kunder inte minst genom sociala medier samt deras syn på de hot och möjligheter som kan uppstå, men de var relativt överens i frågor kring etik och moral. Resultat visade även hur de olika branscherna ser på kommunikationsteknologins utveckling i framtiden. Undersökningen visar att det fortfarande finns ett behov av både traditionella och moderna medier idag. Trots att en del anser att de traditionella medierna snart kommer att försvinna.