Ethos, Pathos, Logos - Gilla, Kommentera, Dela : En kvalitativ innehållsanalys om de likheter och olikheter mellaninfluencer nivåerna

Sammanfattning: Problemformulering och syfte: Det problemområde vi utgår ifrån i denna studie är att det finns skillnader och flera genomgående teman i hur ett betalt samarbete ser ut och skapas beroende på vilken nivå en influencer ligger på, det vill säga micro, macro och megainfluencers. Syftet med studien är att undersöka olikheter och likheter i retoriken av betalda samarbeten publicerade på Instagram av olika nivåer av influencers, dessa influencer nivåer är; mico influencers, macro influencers och mega influencers. Samtidigt som retoriken i kommentarsfältet relaterat till dessa samarbeten har undersökts och jämförts, har vi även tittat närmare på parasociala interaktioner samt influencer marketing gentemot publik och avsändare. Metod och material: I denna studie har en kvalitativ innehållsanalys genomförts för att analysera och tolka sex inlägg från influencers samt kommentarer till följande inlägg. Huvudresultat: I studien framgår det att det finns en blandning av likheter och olikheter där likheterna väger över hos de olika nivåerna av influencers. Utifrån studiens resultat och analys går det att dra slutsats att företag som vill använda sig utav trovärdiga influencer som har en relation till sina följare bör använda sig utav micro influencer för att det har visat sig iresultatet att de mest trovärdiga än de andra nivåerna.