Varumärket som konkurrensverktyg : Varumärkets finansiella inverkan på det globala företaget

Sammanfattning: Syftet med uppsatsen är att jämföra, undersöka, identifiera och urskilja de eventuella korrelationsmönster som uppkommer när brand value för ett antal globala företag står som beroende variabel i förhållande till en uppsättning utvalda nyckeltal. Arbetet kommer att utgå från en kvantitativ metod med en deduktiv ansats. Genom multipla och enkla linjära regressionsanalyser kommer korrelationen för de undersökta företagens X-variabler EBIDTA, EBIT, marknadsföringskostnad, nettoresultat, aktievärde och EPS att mätas gentemot den valda Y-variabeln brand value. Resultatet visar på att de variabler som överlag haft högst korrelation gentemot brand value är de som på olika sätt visar på företagens intjäningskapacitet. Verksamheter inom data- och internetbranschen har haft högst korrelationsvärden i studien. Främst visade dock regressionsanalyserna skillnader på individuell nivå. Hög- och lågkorrelerande företag gick att finna i samtliga branscher. Vidare visade studien på att de företag som haft högst procentuell värdeökning av brand value för perioden även överlag hade högst korrelationsvärden i förhållande till X-variablerna. För företag där den procentuella värdeutvecklingen för brand value var lägre var generellt så även korrelationsvärdena. De multipla analyserna genererade därtill betydligt högre korrelationsvärden överlag än de enkla linjära analyserna.