Grönt är skönt, men är det lönt? -Sambandet mellan kontextuella faktorer, miljöstrategi och finansiellt utfall

Sammanfattning: Studiens första syfte avsåg att undersöka hur kontextuella faktorer påverkar företags tillämpning av reaktiv och proaktiv miljöstrategi. Det andra syftet bestod av att undersöka relationen mellan företags tillämpning av miljöstrategi och finansiellt utfall. Uppsatsen är en kontingensbaserad studie av hur och varför stora producerande företag arbetar med miljöstrategi, samt vilken påverkan detta har på finansiellt utfall. Studien utgjordes av en kvantitativ surveyundersökning vars resultat statistiskt prövades för att finna generella samband. Uppsatsens ramverk utgick ifrån tidigare forskningsupptäckter, våra hypotesformuleringar samt operationalisering av begrepp och teori. Det empiriska materialet bestod av enkätsvaren från 128 företag. Vidare hämtades rapporterad finansiell data angående de svarande företagen från databasen Retriever Business. Vi fann att de positiva finansiella effekterna av en miljöstrategi är beroende av de kontextuella faktorer som i huvudsak påverkar företag vid deras val av miljöstrategi. Företag som i huvudsak påverkas av strategiska faktorer gynnas finansiellt av en proaktiv miljöstrategi. Övriga företag gynnas finansiellt av en reaktiv miljöstrategi. Ingen miljöstrategi kunde dock påvisas ha en negativ effekt på finansiellt utfall.