De unga svenskarnas shoppingbeteende – en kvantitativ undersökning av hur unga svenskar shoppar mode

Sammanfattning: Syftet med uppsatsen är att undersöka och analysera shoppingbeteendet vad gäller mode hos svenska män och kvinnor i åldersgruppen 20 till 30 år. Vi vill undersöka vilka likheter och skillnader som finns mellan mäns och kvinnors shoppingbeteende. Uppsatsen är baserad på en kvantitativ undersökning, där vi har genomfört en enkätundersökning med 200 respondenter i målgruppen. Enkätundersökningen har utformats med hjälp av en kvalitativ metod, där vi har samlat en liten fokusgrupp som har fått diskutera sitt shoppingbeteende och sin syn på shopping av mode. Enkätundersökningen har varit webbaserad och genomförts med verktyget QuestionPro™. Det empiriska materialet har sedan bearbetats med hjälp av statistiska metoder i form av ?2-tester och korstabuleringar. ?2-testerna har gjort det möjligt för oss att analysera vilka likheter och skillnader mellan respondenternas svar som är signifikanta. Resultat: Vi har identifierat både likheter och skillnader i de unga svenska männens och kvinnornas shoppingbeteende. De likheterna mellan männens och kvinnornas shoppingbeteende som vi har kunnat identifiera i undersökningen är att de har likriktade motiv till shopping och även likartad grad av impulsivitet. Skillnaderna består av att männen är mer inriktade på de sociala aspekterna av shopping än kvinnorna. De kvinnliga respondenterna har istället en högre shoppingfrekvens, visar större intresse för shopping av mode, spenderar en större andel av sin disponibla inkomst på shopping av mode och är mer prismedvetna än de manliga respondenterna. Vår undersökning bekräftar en del av den tidigare forskningen på män och kvinnors shoppingbeteende genomförd i andra sociala och kulturella kontexter samt under andra tidsperioder. Vår undersökning visar dock även att en stor del av den tidigare forskningen inte verkar stämma in på de unga svenskarnas shoppingbeteende.