Vår tids opinionsledare : en kvantitativ studie om influencers på Instagram och dess påverkan

Sammanfattning: Denna uppsats avser att undersöka publikens attityder gentemot svenska influencers på Instagram. Studien undersöker hur omfattande publiken påverkas av sponsrade samarbeten mellan influencers och företag på Instagram. Vidare studeras effekten av publikens attityder och följaktligen deras agerande där utvecklingen av influencer marketing tas i beaktning. Med hjälp av materialet från studiens kvantitativa metod har data bearbetats tillsammans med teorier som huvudsakligen bygger på Katz & Lazarsfelds teori om Tvåstegshypotesen. Utefter teorins utveckling följer därefter Word of Mouth, Influencer marketing och slutligen Uses and gratifications. I samband med att influencer marketing blir alltmer populärt avser studien att bidra till forskningen i ämnet. Sammanfattningsvis har metod och teori bidragit till att hantera och analysera uppsatsens frågeställningar och syfte. Uppsatsens slutsats är att publiken upplever att deras attityd påverkas av sponsrade samarbeten på Instagram vilket bidrar till ytterligare fördjupning kring influencers som varumärke. Respondenterna upplever att deras attityd påverkas i samband av mängden samarbeten som förekommer och enligt studiens resultat påverkas publiken oavsett om de följer influencers på Instagram eller inte.