Vad förmedlar logotypen? : En designstudie

Sammanfattning: Idag väljer allt fler varumärken att förändra designen i sina logotyper, något som orsakat starka reaktioner hos konsumenterna. Genom logotypens visuella element, såsom färg och form, kan känslor, som bland annat hoppfullhet och förtroende, samt associationer till specifika föremål eller företeelser, framkallas hos konsumenterna. Därtill kan logotypens design även skapa positiva attityder som i sin tur kan smitta av sig på varumärket. Den här studien ämnar utforska potentiella konsumenters uppfattning om förändrade logotypers designegenskaper och element. Vidare ämnar studien att bygga en interaktiv miljö för att besvara studiens frågeställningar. Studien är genomförd med en kombination av en kvantitativ och en kvalitativ metod i form av en webbaserad designenkät. Webbenkäten innehåller en inledande interaktiv del som innefattar logotypdesignande. Därefter berörs både öppna (kvalitativa) och slutna (kvantitativa) frågor angående val av designelement och logotyper i förhållande till förtroende (attityd).  Resultaten visade att färger som grön, blå och gul med fördel kan användas i varumärkeslogotyper som berör miljö, hållbarhet och energi. Varumärken som befinner sig inom fordonsindustrin kan inkludera färger som blå, silver och svart i första hand, därefter grön och gul. Grön är mest fördelaktig i samband med varumärkeslogotyper som tillhandahåller musikstreamingtjänster, då associationer till musik är framträdande. För att förmedla känslor som exempelvis hoppfullhet, lugn, säkerhet, seriositet, förtroende, framtidstro, harmoni och positivitet kan blå och grön användas i logotypdesignen. För att framkalla ett större förtroende gentemot ett varumärke kan antingen en balans skapas, med hjälp av former, eller en logotypram implementeras.