Vad är motiven bakom godstransportföretags miljöarbete? : En kvalitativ studie om varför godstransportföretag väljer att implementera ett miljöarbete.  

Sammanfattning: Världens befolkning fortsätter att växa vilket i sin tur leder till att konsumtionsmönster  förändras, där varor från detaljhandeln och inte minst E-handeln, har kommit att öka markant. Detta har i sin tur lett till att godstransporterna ökat, där de nu står för en stor del av de totala utsläppen. Samtidigt som konsumtionen och utsläppen ökar, blir konsumentens miljömedvetenhet allt större, detta har bidragit till att godstransportföretag måste implementera helt nya lösningar för att tillfredsställa kunden.  Det finns olika motiv till varför godstransportföretag implementerar ett miljöarbete, där stora krafter som EU och regeringen sätter upp mål och lagar. Att undersöka motiv hos företag kan hjälpa oss att få en förståelse till varför vissa handlingar utförs, dessa motiv kan ha olika anledningar som grund och ett av de kan vara regleringarna som regeringen infört. Vi kan se att konsumtion fortsätter att öka samtidigt som olika motiv påverkar företags handlingar. Dock ser vi att motiv inte alltid behöver vara konstanta eller permanenta, utan de kan komma att förändras utifrån den kontext företaget är verksam i, samt de förväntningarna som samhället ställer på branschen. Detta leder i sin tur till vår problemformulering: Vad är motiven till att godstransportföretag inom detaljhandeln väljer att implementera ett miljöarbete?  Denna studie har som syfte till att skapa förståelse och bidra med inblick i vilka motiv som ligger till grund för godstransportföretags miljöarbete. De insikter som studien har som syfte att bidra med, hoppas vi kunna skapa förståelse kring vikten av motiv och hur dessa ligger till grund för olika handlingar, där fokuset i denna studie ligger på miljömässiga handlingar.  För att kunna besvara vår problemformulering och syfte har vi tagit beslutet att studera godstransportföretag inom detaljhandeln som är verksamma i norden samt som har ett uttalat miljöarbete. Fem stycken kvalitativa intervjuer har genomförts, där varje respondent kommer från olika godstransportföretag, där vi tog beslutet kring att alla respondenter ska vara anonyma. Alla fem godstransportföretag har ett etablerat miljöarbete och detta anser vi har en stor vikt i vår studie för att sedan kunna jämföra godstransportföretag samt vidare kunna dra en slutsats. Det abduktiva angreppssättet har bidragit till att vi under studiens gång växlat mellan teori och empiri för att skapa förståelse istället för att generera eller bara ge en beskrivning till vad som är motiven till att godstransportföretag implementerar ett miljöarbete.  Resultatet av studien visar att de godstransportföretag som intervjuats har flera olika motiv till att ett miljöarbete implementeras. Dessa motiv kan variera i hus stor utsträckning de påverkar företaget. De motiv som var främst förekommande hos samtliga respondenter och påverkade dem starkt är intressenter, lagkrav och affärsmässiga motiv. Mer variation mellan företagen var det när det kom till motiven genuint engagemang, anställdas påverkan, självintresset och det imiterande motivet. Detta ser ut att bero på att samtliga godstransportföretag strävar efter legitimitet på marknaden och dessa motiv förknippas med hur de väljer att försöka uppnå det baserat på deras verklighet.