Bring it back : En studie om modeföretags kommunikation gällande insamlingoch återvinning av textilier

Sammanfattning: Det konsumeras allt mer textilier idag och en stor del av detta slängs i hushållssoporna. En liten del av textilierna lämnas i olika insamlingsboxar för välgörenhetsorganisationer. Förutom dessa insamlingsställen för hela textilier finns det inga självklara insamlingsboxar för trasiga och icke användbara textilier. Det finns ett fåtal fast fashion företag som arbetar för att samla in använda och trasiga textilier i butik, men det är få som öppet kommunicerar detta. Syftet med uppsatsen är att kartlägga och analysera modebutikers kommunikation till konsumenter gällande återvinning av textilier samt föreslå förbättrade metoder för kommunikation. För att kunna uppnå syftet har två forskningsfrågor formulerats. Forskningsfrågorna är Hur kommunicerar modebutiker kring återvinning av kläder? och Hur tillgodogör sig konsumenter information om återvinning av kläder? Under en observation som genomförts i samband med vår studie har vi kunnat uppmärksamma en bristfällig kommunikation från butik ut till kund gällande insamling och återvinning av kläder. I samband med studien har även en enkätundersökning genomförts. Denna visar att 66 procent av respondenterna aldrig har fått någon information från butik gällande hur de ska göra med sina kläder när de inte längre har ett behov av dem. 58 procent av de svarande i enkätundersökningen säger sig vilja ha information gällande detta ämne genom skyltar i butik, personal i butik och liknande.