Privat praktiserande sjukgymnaster : En studie om företagande, identitet och marknadsföringsstrategier

Sammanfattning: Eftersom den offentliga sektorn blir mer och mer privatiserad väcktes vårt intresse för att studera entreprenörskap inom detta område. Genom att konkurrensutsätta olika delar inom den offentliga sektorn öppnar det upp för nya privata aktörer. Vi intresserade oss för vårdmarknaden och valde att titta på sjukgymnaster vilket är en grupp som finns som privata aktörer i olika former på denna marknad. Syftet med denna rapport är att få en förståelse för hur det är att vara egen företagare inom sjukgymnastik samt beskriva egenskaper som är viktiga för privat praktiserande sjukgymnaster för att lyckas som företagare. Vi har intervjuat åtta sjukgymnaster, varav sex är privat praktiserande med en så kallad ersättningsetablering. Vi har även intervjuat en som har privat praktik men som valt att inte vara knuten till landstinget och en som tidigare varit privat praktiserande men som valt att sälja företaget och istället arbeta kvar som verksamhetschef. Några av de teorier som har använt oss av utifrån vårt resultat är Schumpeters entreprenörskapsteori, Johannisson som skriver om drivkrafter till att starta eget företag och Nilssons studie "Forskare som startar eget för att kommersialisera egen idé" som handlar om små företagarens identitetsarbete. Vidare har vi använt oss av marknadsföringsteorier inom nätverk, word of mouth och diversifiering. Slutsatsen av studien är att respondenterna anser sin identitet som sjukgymnast vara starkare än den som företagare. Drivkraften till att starta eget företag som sjukgymnast är ett större mått av frihet, möjligheten till att arbeta mer effektivt samt att kunna tjäna mer pengar. Kunddiversifiering är viktigt för att kunna expandera och klara sig bättre på en ombytlig marknad. Vidare har det framkommit att det är viktigt att bevara och skaffa nya kontakter. Slutligen kom vi fram till att word of mouth är det vanligaste sättet att marknadsföra sig på som privat praktiserande sjukgymnast.