Integration genom event - America´s Cup:s förankring i Malmö

Sammanfattning: Uppsatsens titel: Integration genom event – America’s Cup:s förankring i Malmö Seminariedatum: 13 januari, 2006 Ämne/kurs: FEK 582 Kandidatseminarium, 10 poäng Författare: Lisa Kopp, Maria Leifland, Ann Lilja Handledare: Erling Green, Christer Kedström Fem nyckelord: America’s Cup, event, integration, Malmö, stadsmarknadsföring Syfte: Syftet med uppsatsen är att presentera en ansats till en ny metodik för att marknads¬föra Malmö stad där event utnyttjas för att öka integrationen: ”event med samhällssyfte”. Vi använder eventet America’s Cup som fallstudie för att identifiera hur event bedrivs idag och vilka behov vår modell bör tillfredställa. Metod: Vi har använt oss av både en kvalitativ metod bestående av djupintervjuer med eventets nyckelpersoner och en kvantitativ metod som utgörs av en enkätundersökning bland befolkningen i två stadsdelar. Vår ansats är abduktiv, eftersom vi tar avstamp i etablerade teorier och avslutningsvis konstrueras en egen teoretisk modell byggd på våra erfarenheter från undersökningen. Teoretiska perspektiv: Teorierna som används är sorterade under tre övergripande teman som benämns Stadsmarknadsföring och organisation, Integration och Marknadskom¬munikation. Med utgångspunkt i dessa undersöker vi hur event och integration bäst kan kom¬bineras. Empiri: Aktörer som var inblandade i America’s Cup insåg inte att event och integration går att kombinera. Resultatet från de kvantitativa intervjuerna visar att medvetenheten om eventet var mycket högre i Limhamn än Rosengård. Resultat: För att marknadsföringen av en stad ska få en stark genomslagskraft bör kom¬mun, näringsliv, befolkning och professionella marknadsförare vara representerade i en orga¬nisation som marknadsför Malmö. Det är av vikt att anpassa marknadskommunikationen efter befolkningens komplexitet.