”Vägen blir till medan vi går” – En studie kring strategier och legitimering i en ifrågasatt bransch

Sammanfattning: Studien syftar till att undersöka hur ett företag verksamt i bemanningsbranschen arbetar med strategi. Då uthyrning av personal är en polariserad fråga med många skeptiker syftar studien även till att undersöka hur ett företag i en ifrågasatt bransch legitimerar sig gentemot kunder och konkurrenter. Genom en induktiv forskningsmetod har en fallstudie med intervju som huvudsaklig metod genomförts. Fallstudien består utav en tjänstekoncern som främst verkar inom bemanningsbranschen. För att besvara studiens frågeställning appliceras teorier från såväl den strategiteoretiska skolan som den nyinstitutionella på det empiriska materialet.