Utformning av skogsägarstrategier hos Norra Skogsägarna med hjälp av Heureka PlanWise

Sammanfattning: Rådgivningen som skogsföretagen erbjuder enskilda skogsägare håller på att förändras. Det är inte längre lika aktuellt att erbjuda subjektiva bedömningar av hur skogen bör skötas, istället börjar man se mer till skogsägarens egna mål med skogen. Det är lätt för skogsföretag att säga att man tar hänsyn till skogsägarens mål, men hur vet skogsägaren att målen uppfylls och hur bestämmer sig skogsägaren för en målsättning om inte underlag finns för utfallet av olika målsättningar? Syftet med studien var att skapa relevanta skogsägarstrategier genom utredning av enskilda skogsägares målformulering. Målet var dels att hjälpa skogsägaren identifiera en lämplig skogsägarstrategi, men även att skapa förståelse hos skogsägaren vilken potential skogsinnehavet har, det vill säga; olika sätt att sköta skogen ger olika resultat. Inledningsvis gjordes litteraturstudier av mål hos enskilda skogsägare, och därefter skapades skogsägarstrategierna i Heureka PlanWise och en webbaserad guide för att hjälpa skogsägare identifiera en lämplig skogsägarstrategi. Även en resultatpresentation framställdes för att kunna visa utfallet av de olika skogsägarstrategierna. Efter intervjuer med medlemmar i Norra Skogsägarföreningen och efter möten med personal vid Norra Skogsägarna förändrades och förbättrades strategierna, guiden och resultatpresentationen. Slutligen skickades en enkät ut till medlemmar i Norra Skogsägarna för att testa och få synpunkter av en större grupp på strategierna, guiden, och resultatpresentationen. De skogsägarstrategier som medlemmarna visade störst intresse för var ”Kapital”, ”Värdetillväxt” och ”Kombination”. Synpunkterna från intervjuerna och mötena gjorde att frågorna i guiden och resultatpresentationen förkortades och förtydligades och strategierna gjordes mer differentierade.