Hur finansiell argumentation påverkar hållbarhetsinitiativ : En kvalitativ studie om Nordea

Sammanfattning: Tidigare forskning framhåller nutida organisationers behov av att implementera hållbarhetsinitiativ i sin verksamhet för att vara en relevant marknadsaktör. Det grundläggande vinstsyftet i företagsvärlden leder till att finansiell argumentation utgör en väsentlig del av besluten som fattas inom bolagsstyrning. Likväl behöver implementeringen av hållbarhetsinitiativ underbyggas med finansiell argumentation. Denna studie utgår från fyra, i tidigare forskning återkommande, parametrar inom denna argumentation vilka består av intäkt, kostnad, vinst och finansiering. Då hållbarhet utgör ett brett område har arbetet avgränsats mot miljöinitiativ och sociala initiativ för att möjliggöra en djupare analys. Studien syftar till att undersöka hur finansiell argumentation påverkar hållbarhetsinitiativ. För att uppnå syftet tillämpas en kvalitativ metod med grund i semistrukturerade intervjuer. Studiens resultat bekräftar ett starkt samband mellan finansiell argumentation och implementeringen av hållbarhetsinitiativ där argumentationen är avgörande för samtliga beslut som rör den undersökta organisationen. Dessutom framkommer riskbegreppets starka anknytning till de fyra finansiella parametrarna. Sambandet mellan risk och de övriga argumenten visar sig vara starkare i praktiken än vad tidigare forskning beskriver rent teoretiskt. Studien finner vidare hur finansiell argumentation inte uttrycks i samma omfattning när det kommer till extern kommunikation. Resultatet betonar vikten av lyckat implementerade hållbarhetsinitiativ i både nutida och framtida bolagsstyrning. Den finansiella argumentationen har en avgörande påverkan på hållbarhetsinitiativ och det slutgiltiga resultatet kopplat till de fyra finansiella parametrarna, och risken kopplat till dessa, definierar beslutsprocessen. Det kan exempelvis handla om ökade intäkter, sänkta kostnader, högre vinst eller långsiktig lönsamhet.