Småstaden som blev till sagor : En turismvetenskaplig studie om Vimmerby och den tekniskautvecklingen av Astrid Lindgrens Värld

Sammanfattning: Astrid Lindgrens Värld (ALV) öppnade år 1981 upp sina portar för första gången iVimmerby och har sedan dess blivit en plats som hundratusentals människor besöker år efterår. Astrids sagor har gjort sig kända över hela världen och i takt med populariteten växte ävenparken och varumärket Astrid Lindgren. Aktörer i stora delar av staden använder sagornasom dragkraft för besökare, en metod kallat storytelling. I vår studie framgår att tack varestadens koppling till Astrid Lindgren har besöksnäringen och destinationen växt sig störreoch inneburit många möjligheter för Vimmerby. Från början pryddes parken av simplalekplatser och mindre teaterföreställningar. Idag finns stora avancerade kulisser medtillhörande produktioner och en park i ständig förändring. Astrids sagor utspelar en svunnentid där teknikens begränsning var ett faktum. Världen utanför parken stannar inte så somsagorna gjort i författarens böcker och samhället rör sig nu framåt i en takt där teknik ochdigitalisering är en självklarhet. Frågan är hur denna plats genomsyrad av den gamla tidenmöter utsidans utveckling och förväntningar? Kan en så nostalgisk plats följa med dentekniska utvecklingen utan att förstöra grundkonceptet från sagorna? För att finna svarenintervjuar vi personer verksamma inom och utanför parken som på något sätt har en kopplingtill staden Vimmerby och ALV. De gav oss svar på frågor kring parkens utveckling,användning av teknik samt ALVs påverkan på staden. Statistik på besökarantal ochutvecklingsstegen inom ALV ger oss även en bild av hur utvecklingen hänger ihop medbesökarna och deras behov. Som komplement till empirin använder vi tidigare forskning sombeskriver bland annat destinationsutveckling, storytelling och digitalisering. För ytterligareförståelse om ämnet kopplat till parkens huvudgäster, barnen, utgår vi även från en text omhur barns upplevelse påverkas av teknik. Vid analys kan vi endast anta att tekniken ses somett stort hjälpmedel inne i parken om det används på rätt sätt och inte tar över sagorna.Astrids grundkoncept ska lysa igenom parkens budskap och tekniken ska endast fungera somen förstärkelse för upplevelsen.