Köper du så köper jag : Shoppinggrupper på Facebook och dess påverkan på modekonsumtion.

Sammanfattning: Vårt syfte med denna studie har varit att undersöka och analysera hur kommunikationen inom shoppinggrupper på Facebook påverkar kvinnliga medlemmarnas köpbeteende när det gäller modevaror samt i vilken del av köpbeslutsprocessen som kommunikationen i en shoppinggrupp verkar mest effektivt. Detta har vi sökt svar på genom enkätundersökningar samt intervjuer. Uppsatsen belyser även vilka kommunikativa faktorer inom en shoppinggrupp som stimulerar till köp av modeplagg. För att kunna analysera och diskutera och därefter komma fram till en slutsats har vi använt oss av tidigare forskning och köpbeslutsprocessen. Studien visar att shoppinggrupper har ett stort inflytande på konsumenter när det kommer till att genomföra köp av modeplagg. Konsumenter influeras av andra medlemmar genom bilder, kommentarer och rekommendationer i sin strävan efter att känna gemenskap och delaktighet i det sociala samspelet. Genom kommentarer, diskussion och kommunikation skapas samhörighet och gemenskap, vilket utgör kärnan i dessa grupper. När det kommer till konsumenternas köpbeteende framgår det utifrån resultatet att det är kommunikationen inom shoppinggrupperna som är den styrande faktorn i alla steg av köpbeslutsprocessen.