Det är en snygg flaska, men den är ju inte miljövänlig! Alkoholproducenternas utmaning att vara konkurrenskraftiga och samtidigt ta miljöansvar.

Sammanfattning: Corporate Social Responsibility har inte fått genomslag bland företagen. Detta beror främst på att företagen är små och intresset för miljöansvaret relaterat till alkoholprodukterna är lågt. Samhällsansvaret och miljöansvaret är däremot en viktig del av producenternas vardagliga arbete, men det är inte attraktivt nog för att användas i marknadsföringen eller som en del av varumärket. Av samma anledningar kan vi se att miljövänliga förpackningar ratas bland både företagen och konsumenterna. Vår studie indikerade på att glasförpackningen är sämst ur miljöperspektiv, samtidigt mest efterfrågad på grund av glasflaskans praktiska egenskaper och det faktum att förpackningen utstrålar högre image och kvalitet. Ett sätt att möta konsumenternas miljökrav har istället blivit att erbjuda ekologiska produkter. Sådana produkter indikerar miljöansvar och företaget framstår som lockande för konsumenten.