En hel skandinavisk folkrörelse – varumärkets semiotik: Fjällräven, en fallstudie

Detta är en Magister-uppsats från Lunds universitet/Avdelningen för svenska, danska och isländska, tolkning i offentlig sektor och översättning

Författare: Tiina Pitkäjärvi; [2010]

Nyckelord: Fjällräven; corporate storytelling; reklam; varumärke; branding; semiotik; Languages and Literatures;

Sammanfattning: I uppsatsen undersöks konstruktionen av varumärket Fjällräven ur ett avsändarperspektiv, utgående från Fjällrävens höst- och vinterkatalog 2009. Reklammaterialet analyseras utifrån ett semiotiskt förhållningssätt. Med hjälp av begreppet och teori om corporate storytelling identifieras Fjällrävens företagsberättelse. Särskild uppmärksamhet fästs vid de narrativa texterna om ryggsäcken Kånken. Genom att lyfta in även andra mediala texter om Kånken diskuteras konnotationerna kring ryggsäcken, samt vilka konnotationer Fjällräven önskar skapa. Det nya konceptet Quality Time och dess påverkan på vad Fjällräven kommunicerar undersöks verbalt och visuellt. Genom att knyta an till aspekter om livsstil etc. antyds under ledorden Quality Time en avsedd målgrupp, samtidigt som den förnyade reklamen även blottlägger en ideologisk grund för texterna.

  HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)