Maskulinitetens många ansikten : En semiotisk analys om hur maskulinitet visualiseras i reklambilder

Sammanfattning: Syftet med denna uppsatsen är att undersöka hur maskulinitet visualiseras i två av Suitsupplys reklamkampanjer, Shameless från 2010 och The New Normal från 2021. Genom att utföra en semiotisk analys på en av bilderna från respektive kampanj skulle frågeställningen “På vilka sätt visualiseras maskulinitet i Suitsupplys reklambilder från 2010 respektive 2021?” besvaras. Resultatet av undersökningen visade att flera olika maskuliniteter visualiserades i materialet, samtliga besatt egenskaper av ett vårdat utseende men varierade exempelvis i sexuell läggning. Det framgick även olika maktrelationer mellan maskuliniteter, där den hegemoniska maskuliniteten var heterosexuell i båda bilderna.