Social Media Influencers : Vad tycker dagens kvinnor?

Sammanfattning: I takt med den ökade betydelsen av symbolisk konsumtion har begreppet Social Media Influencers, SMI, grundats. SMI är ett samlingsbegrepp för de oberoende personer som genom sina sociala medier påverkar och inspirerar sina följare genom att vara en förebild inom mode, skönhet, livsstil, hälsa och inredning. SMI representerar dagens opinionsledare då de genom sina sociala medier sprider marknadsföring som människor uppfattar som uppriktig och genuin. Idag används SMI strategiskt av företag för att nå ut till kunder på ett individualiserat och anpassat sätt. Den här nya typen av marknadsföringsstrategi kan ses som en modern version av Word of Mouth (WOM). Marknadsföringsstrategin grundas i att informationen som kommer från en SMI ofta uppfattas mer som rekommendationer än reklam. SMI har en betydande roll på marknaden idag då det är viktigare än någonsin att visa upp vilken social grupp man tillhör. Speciellt för unga kvinnor, som finner det viktigt att passa in och följa nya trender. Instagram är utsedd till en av de mest skadliga sociala medierna för ungdomars mentala hälsa. Detta då det bidrar till en ohälsosam självbild och skapar höga krav på människors liv. Samtidigt som SMIs roll på marknaden växer, blir konsumenter allt mer reklamtrötta. Därför ifrågasätts SMI som fenomen och 329 kvinnor runt om i Sverige har besvarat en webbenkät kring sin inställning till SMI på Instagram. Det är tydligt att många kvinnor har svårt att bilda en konkret uppfattning kring sin inställning till fenomenet och många varierar sig i sina ställningstaganden. Undersökningen visar att kvinnor med högre utbildning och i äldre åldrar är kritiska till budskapen SMI sprider via Instagram, medan kvinnor med lägre utbildning och i den yngre generationen anser marknadsföringen från SMI som uppriktig och ärlig i en högre grad. Undersökningen visar också att trots att många kvinnor har en negativ inställning till SMI säger de sig ändå handla produkter som SMI rekommenderar.