Employer Brand - att attrahera, motivera och behålla generation Y för att stärka framtidens konkurrenskraft

Sammanfattning: Syftet med uppsatsen är att Att undersöka och förstå hur företag arbetar med employer branding och hur employer brand-arbetet kan användas för att attrahera, motivera och behålla medarbetare ur generation Y. Studiens resultat visar att företag arbetar med employer branding externt i attraherandet av potentiella medarbetare genom att kommunicera unika arbetsgivarerbjudanden. Internt förankras employer brand med syfte att motivera och behålla medarbetare. Företag framhäver aspekter i sitt employer brand som tilltalar generation Y.