Charmören och Materialisten – Jakten på Den Nya Svenska Mannen. En studie om heterogenitet inom segmentet svenska män.

Sammanfattning: Det räcker inte att se män som ett enda demografiskt segment. Att enbart koncentrera sig på män som ett segment framstår inte som effektivt. Vår slutsats är att män kan delas in i olika definierbara segment och vilket eller vilka segment mannen tillhör beror på kontexten mannen befinner sig i. Maskulinitet är således något som är situationellt och flytande. Vi har identifierat sex segment inom segmentet män: Individualisten, Klippan, Charmören, Materialisten, Hajen och Gymfantasten.